Managing people, domesticating bodies. Communication and history at the service of managerial standardization
Gouverner les hommes, domestiquer les corps La communication et l’histoire au service de la normalisation managériale
İnsanları Yönetmek, Vücutları Evcilleştirmek. Tarih ve İletişim Yönetsel Standartlaşma Hizmetinde

Joan LE GOFF [1]

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As a method of governing individual behavior, management requires a profound standardization of bodies and souls. Based on both the history of managerial thought and visual studies, this research tries to show how this result is achieved. The main hypothesis is that the dogmatic memory of management is apparent in communication. A case study (a corporate campaign led by the French group Vinci) supports this analysis, emphasizing to what extent the original matrix of management appearing in the background of commercials normalizes forcefully individuals.
En tant que modalité de gouvernement des conduites individuelles, le management requiert une profonde normalisation des corps et des âmes. Fondée sur l’histoire de la pensée managériale et une forme d’iconologie critique, cette recherche s’efforce de montrer comment ce résultat est atteint, avec pour hypothèse centrale l’idée que la mémoire dogmatique de la gestion affleure dans les dispositifs de communication. Une étude de cas – celle de la campagne institutionnelle menée par le groupe français Vinci à partir de 2007 – vient étayer cette analyse en soulignant combien la mobilisation de la matrice originelle du management en arrière-plan des messages publicitaires permet, finalement, de modeler les individus avec force.
Bireysel davranışların idare edilmesi amacıyla yönetim, vücutların hatta ruhların normlara oturtulması zorunluluğunu getirmiştir. Yönetimin düşünce tarihi ve görsel incelemeler temeline dayanan bu çalışma söz konusu sonuca nasıl gelindiğini açıklamayı amaçlamaktadır. Çalışmanın başlıca hipotezi, “yönetimin dogmatic hafızası iletişimde kendini gösterir” şeklindedir. Fransız Vinci grubunun yürüttügü kurumsal kampanyaya üzerinde yapılan vaka incelemesi, bu analizi desteklemektedir. Bu inceleme reklamların arka planında yer alan orjinal yönetim matriksi ne derece bireyleri normlara oturttuğunu göstermektedir.
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Author: Joan LE GOFF

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MLA GOFF, J . "İnsanları Yönetmek, Vücutları Evcilleştirmek. Tarih ve İletişim Yönetsel Standartlaşma Hizmetinde". Galatasaray Üniversitesi İleti-ş-im Dergisi (2014): <http://iletisimdergisi.gsu.edu.tr/issue/7361/96403>
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