TÜKETİCİLERİN LÜKS MARKALARIN TAKLİTLERİNİ SATIN ALMA SEVİYELERİ AÇISINDAN FARKLILIKLARININ İNCELENMESİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Nil Engı̇zek; Ahmet Şekerkaya

doi:10.14783/od.v11i43.5000070106

TÜKETİCİLERİN LÜKS MARKALARIN TAKLİTLERİNİ SATIN ALMA SEVİYELERİ AÇISINDAN FARKLILIKLARININ İNCELENMESİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yıl 2015, Cilt: 11 Sayı: 43, 145 - 184, 12.03.2015

Nil Engı̇zek Ahmet Şekerkaya

https://doi.org/10.14783/od.v11i43.5000070106

Cited By: 3

Öz

Son yıllarda taklit ürünlerin varlığı hızla artmakta ve özellikle lüks markaların ürünleri taklitçilerin hedefi konumuna gelmektedir. Birçok tüketici de bilinçli olarak bu ürünlerin taklitlerini tercih etmektedir. Tüketicilerin tercihlerinin arkasında yatan tek etkenin fiyat olmadığının anlaşılmasından itibaren de konu araştırmacıların ilgi odağı haline gelmiştir.

Bu çalışmada, bilinçli olarak bu ürünleri tercih eden tüketicilerin tercihlerinin arkasında yatan, fiyat dışındaki, muhtemel motivasyon kaynakları tespit edilmiş ve bu değişkenlerin satın alma niyeti yüksek ve düşük olan tüketicileri birbirlerinden anlamlı derecede ayırt edip etmediği incelenmiştir. Bu değişkenler; kişisel özellikler (materyalizm, değer bilinci, marka hassasiyeti ve moda bilinci), sosyal motivasyonlar (kendini izleme eğilimi, referans grup etkisi ve statü arayışı) ve ürün ile ilgili faktörler (algılanan değer ve risk) başlığı altında toplanmıştır.

Anahtar Kelimeler

Taklit ürünler; Lüks Markalar; Kişisel Özellikler; Sosyal Motivasyonlar; Algılanan Değer; Algılanan Risk; Diskriminant Analizi

Toplam 0 adet kaynakça vardır.

Ayrıntılar

Birincil Dil	Türkçe
Bölüm	Makale Başvuru
Yazarlar	Nil Engı̇zek Ahmet Şekerkaya
Yayımlanma Tarihi	12 Mart 2015
Yayımlandığı Sayı	Yıl 2015 Cilt: 11 Sayı: 43

Kaynak Göster

APA	Engı̇zek N., & Şekerkaya A. (2015). TÜKETİCİLERİN LÜKS MARKALARIN TAKLİTLERİNİ SATIN ALMA SEVİYELERİ AÇISINDAN FARKLILIKLARININ İNCELENMESİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Öneri Dergisi, 11(43), 145-184. https://doi.org/10.14783/od.v11i43.5000070106