Yıl 2005, Cilt , Sayı 2, Sayfalar 7 - 17 2005-06-01

Taşıt Üstü Reklamcılık Otobüs Üstü Reklam İletisine İlişkin Bir Çözümleme Önerisi: Nescafé Örneği
Taşıt Üstü Reklamcılık Otobüs Üstü Reklam İletisine İlişkin Bir Çözümleme Önerisi: Nescafé Örneği
Reklamlarda Siyah-Beyaz Kullanımı

Doç. Dr. Nilüfer Sari SEZER [1] , Halime YÜCEL ALTINEL [2]


L'affichage publicitaire, le plus ancien moyen de communication se révèle actuellement le plus évolué parmi les grands media, par son marketing, sa commercialisation et sa présentation. Souple par ses formules de vente très variés et très puissant par l'impact mémoriel qu'il procure instantanément, l'affichage transport tient une place très importante surtout à Istanbul grâce au réseau du métro et notamment celui de I.E.T.T. Il s'agit dans cet article de proposer une méthode - qui aurait naturellement pour base celle sémiotique visuelle - éclectique permettant d'analyser le message et visuel et verbal inscrit sur l'affiche publicitaire, celui-ci placé sur les moyens de transport notamment sur un autobus "à deux étages". Notre but est de savoir comment, pourquoi et par quels moyens le produit dont on fait la publicité atteint le public-cible, le convaincu et l'invite à consommer le produit. Dans cette optique, nous analyserons tous les éléments constituants qui composent le message publicitaire à caractère et fixe et mobile/animé, affiché sur un autobus. En conclusion, l'opération qui consiste à savoir comment le sens vient aux images et à décrypter le système verbal et visuel, est une opération qui unit autour d'un paradigme tous les éléments constituants choisis d'un syntagme donné. Nous tenterons donc à partir de la méthode éclectique formulée d'analyser dans cet article l'affiche publicitaire Nescafé en passant par diverses étapes telles que; lecture linéaire, analyse du signe visio-verbal (slogan, logotype, éléments linguistiques...), analyse du signe verbo-visuel (couleurs, logotype, composition...), identification des fonctions assumées par le message publicitaire.
Bu çalışmanın amacı reklamda siyah-beyazın kullanımını incelemektir. Siyah-beyaz imgelerin reklamda etkilerini çözümlemek için, göstergebilimsel yöntemden yararlanarak, 2003-2004 yılları arasındaki televizyon, dergi ve açıkhava reklamlarını, renkli ve siyah-beyaz imge kullanımının reklam söyleminde yarattığı farklılık dizgelerini ele aldık. Sonuç olarak, reklamda siyah-beyaz kullanımının modern/eski, rahatlık/rahatsızlık, hüzün/neşe, seçkin/sıradan gibi karşıtlıklar yarattığını, kimi zaman da markaya söylensel değerler yüklediğini bulguladık.
affichage transport, signe visio-verbal, signe verbo-visuel, fonction
Birincil Dil tr
Bölüm Makaleler
Yazarlar

Yazar: Doç. Dr. Nilüfer Sari SEZER

Yazar: Halime YÜCEL ALTINEL

Tarihler

Yayımlanma Tarihi : 1 Haziran 2005

APA Sezer, D , Yücel Altınel, H . (2005). Reklamlarda Siyah-Beyaz Kullanımı . Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi , (2) , 7-17 . Retrieved from http://iletisimdergisi.gsu.edu.tr/tr/pub/issue/7377/96574