Year 2019, Volume , Issue 30, Pages 147 - 166 2019-06-26

La Collaboration des Entreprises Avec des Leaders d’Opinion : Une Etude Qualitative
La Collaboration des Entreprises Avec des Leaders d’Opinion : Une Etude Qualitative
Companies Collaboration with Opinion Leaders: A Qualitative Study

Belgin BAHAR [1]


Günümüzde pek çok şirket kanaat liderleriyle çalışmaktadır. Bu nedenle, şirketler ve kanaat liderleri arasındaki işbirliklerinin arkasındaki nedenleri anlamak önemlidir. Bu bağlamda, bu araştırmada şirketlerin paydaşlarını etkilemek için kanaat liderlerini nasıl kullandıklarını anlamak amacıyla sekiz yönetici ile yarı yapılandırılmış görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Veri analizi tematik içerik analizi yöntemi ile yapılmıştır. Sonuçlar, şirketlerin kanaat liderleri ile işbirliği yapma amaçlarının 5 kategori altında toplandığını göstermektedir. Bunlar: şirketlerin medyadaki görünürlüğünü artırmak, şirket itibarını arttırmak, sanal topluluklarda etkileşimi artırmak, sosyal paydaşları bilgilendirmek ve yeni ürünlerini tanıtmaktır.

Aujourd’hui plusieurs entreprises travaillent avec les leaders d’opinions. A ce titre, il est important de comprendre les raisons qui se cachent derrière les collaborations entre les entreprises et les leaders d’opinions. Dans ce cadre, cette recherche porte sur les entretiens semi-directifs réalisés avec huit managers afin de comprendre la façon dont elles utilisent les leaders d’opinion pour influencer leurs parties prenantes. L’analyse des données s’est faite par l’analyse de contenu thématique. Les résultats montrent que les objectifs des entreprises en collaborant avec les leaders d’opinion peuvent être regroupés en 5 catégories. Ce sont : Augmenter la visibilité de leurs entreprises dans les médias, augmenter la réputation de l’entreprise, augmenter la conversation dans les communautés virtuelles, informer les parties prenantes et faire connaitre leurs nouveaux produits.

Today, several companies work with opinion leaders. As such, it is important to understand the reasons behind collaborations between companies and opinion leaders. In this context, this research focuses on semi-structured interviews with eight managers to understand how they use opinion leaders to influence their stakeholders. Data analysis was done by thematic content analysis. The results show that corporate objectives by collaborating with opinion leaders can be grouped into 5 categories. These are: Increase the visibility of their companies in the media, increase the reputation of the company, increase the conversation in virtual communities, inform stakeholders and to make known their new products.

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Primary Language fr
Subjects Social
Journal Section Articles
Authors

Orcid: 0000-0003-3347-3085
Author: Belgin BAHAR (Primary Author)
Institution: GALATASARAY ÜNİVERSİTESİ
Country: Turkey


Dates

Publication Date : June 26, 2019

APA BAHAR, B . (2019). La Collaboration des Entreprises Avec des Leaders d’Opinion : Une Etude Qualitative. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi , (30) , 147-166 . DOI: 10.16878/gsuilet.553526