Odak Grup Yönetimi: Uygulamacılar Açısından Bir Değerlendirme

Ar. Gör. Şafak Şahin; Yrd. Doç. Dr. H. Kemal Suher; Prof. Dr. Ali Atıf Bir

EN FR TR

Focus Group Method: An Evaluation From The Aspect of Practitioners

Abstract

This study aims to bring out the focus group as a qualitative research with all its dimensions. It tries to explain the theoretical and experimental principals of this method which is especially used by marketing and marketing communication field. The information, views and attitudes toward focus group which is more used by practitioners than academicians, are the main subjects of this article. In this study, the attitudes of the practitioners in advertising agencies and research companies toward focus group are found out and the disparity of attitudes of these two sector which are almost connected organically is established. As mentioned above, the differences between attitudes were established by a survey research and its results are evaluated. The sample size of this research is 156. The 95 of this sample is from advertising agencies and 61 is from research companies. The basic result of this study is that the attitudes of practitioners in advertising agencies and research companies toward results and efficiency of the focus group method are different. The attitudes of advertising agencies toward focus group are neutral or more negative than research companies.

Keywords

qualitative research, focus group, advertising agency, research company

Odak Grup Yönetimi: Uygulamacılar Açısından Bir Değerlendirme

Öz

Anahtar Kelimeler

-

Odak Grup Yönetimi: Uygulamacılar Açısından Bir Değerlendirme

Öz

Bu çalıflma, bir niteliksel arafltırma yöntemi olarak odak grubu tümyönleriyle ortaya koymayı amaçlamaktadır. Özellikle pazarlama alanındasıkça baflvurulan bu yöntemin kuramsal ve uygulamaya yönelik temellerinitüm yönleriyle açıklamaya çalıflmıfltır. Günümüzde akademikarafltırmalardan daha fazla, uygulamacıların baflvurduğu odak grupyöntemine yönelik var olan bilgi, görüfl, tutum ve bakıfl açıları da bu tezinana konusunu oluflturmaktadır. Reklam ajansları ve arafltırma flirketlerininodak gruba yönelik tutumları ortaya çıkarılmıfl, birbirine neredeyse organikolarak bağlı olan bu iki sektörün tutumlarındaki farklılıklar saptanmıfltır.Yukarıda bahsi geçen iki sektör arasındaki tutum farklılıkları bir nicelikselarafltırmayla saptanmıfl ve sonuçları yorumlanmıfltır. Çalıflmada detaylarıbulunan arafltırmanın örneklem sayısı 156’dır. Bunların 95’i reklam ajansı,61’i arafltırma flirketi çalıflanıdır. Bu arafltırmanın ortaya çıkardığı en temelbulgu, reklam ajansı ile arafltırma flirketlerinin odak grup yöntemininiflleyifli, özellikleri ve etkileri konusunda farklı tutumlara sahip olduğudur.Reklam ajanslarında çalıflanların özellikle sonuçları ve verimliliği açısındanodak grup yöntemine yönelik sahip olduğu tutumlar, arafltırma flirketiçalıflanlarına göre daha tarafsız ve hatta olumsuz olarak ortaya çıkmaktadır

Anahtar Kelimeler

niteliksel arafltırma, odak grup, reklam ajansı,arafltırma flirketi

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

-

Journal Section

-

Authors

Ar. Gör. Şafak Şahin

Yrd. Doç. Dr. H. Kemal Suher

Prof. Dr. Ali Atıf Bir

Publication Date

August 1, 2009

Submission Date

February 4, 2014

Acceptance Date

-

Published in Issue

Year 2009 Number: 11

IZ

https://izlik.org/JA75BG87TN

Cite

RIS / Bibtex

APA

Şahin, A. G. Ş., Suher, Y. D. D. H. K., & Bir, P. D. A. A. (2009). Odak Grup Yönetimi: Uygulamacılar Açısından Bir Değerlendirme. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi, 11, 51-74. https://izlik.org/JA75BG87TN