Research Article
BibTex RIS Cite

Bir Ünlünün Aynı Zaman Diliminde Farklı Markaların Reklamlarında Kullanılmasının Tüketici Tutumlarına Olan Etkisi

Year 2022, Volume: 22 Issue: 3, 1202 - 1211, 30.11.2022

Fatma Yiğit Açıkgöz Burak Koktay

https://doi.org/10.11616/asbi.1148975

Abstract

Dünyanın her yerinde markalar ürün ya da hizmetlerinin hedef kitleler tarafından benimsenmesini sağlamak adına reklamlardan yararlanmaktadır. Değişen pazar ve tüketici davranışları karşısında reklamlardan en iyi sonucu almak isteyen markalar, günlük yaşam içinde çok fazla uyarana maruz kalan tüketicinin dikkatini çekmek adına reklamlarında ünlü kullanmayı sıklıkla tercih etmektedir. Bu çalışmada da bir ünlünün aynı zaman dilimlerinde birden fazla reklamda yer almasının tüketiciler üzerindeki etkilerini araştırarak, reklamlardaki ünlü desteğinin tüketicilerin onaylanan marka veya ürünlere ilişkin algıları üzerindeki etkisini test etmek amaçlanmıştır.

Keywords

Reklam ünlü tüketici tutum

References

  • Ahmedova, S., & Jamontaite, K. (2017). Reklamlarda ünlü-marka uyumu, ünlü-tüketici benzerliği ve ünlüye karşı tutumun marka değerine etkisi. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 7(2), 669-694.
  • Amos, C., Holmes, G., & Strutton, D. (2008). Exploring the relationship between celebrity endorser effects and advertising effectiveness. International Journal of Advertising: The Review of Marketing Communications, 27(2), 209-234.
  • Atkin, C., & Block, M. (1983). Effectiveness of celebrity endorsers. Journal of Advertising Research, 23(1), 57-61.
  • Belch, G. E., & Belch, M. A. (2013). A content analysis study of the use of celebrity endorsers in magazine advertising. International Journal of Advertising, 32(3), 369-389.
  • Bergkvist, L., & Zhou, K. Q. (2016). Celebrity endorsements: A literature review and research agenda. International Journal of Advertising, 35(4), 642-663.
  • Choi, S. M., & Rifon, N. J. (2007). Who is the celebrity in advertising? Understanding dimensions of celebrity images. The Journal of Popular Culture, 40(2), 304-324.
  • Cook, J., & Wall, T. (1980). New work attitude measures of trust, organizational commitment and personal need non-fulfilment. Journal of Occupational Psychology, 53(1), 39-52.
  • Coyne, I. T. (1997). Sampling in qualitative research. Purposeful and theoretical sampling; merging or clear boundaries? Leading Global Nursing Research, 26(3), 623-630.
  • Debevec, K., & Iyer, E. (1986). The influence of spokespersons in altering a product's gender image: Implications for advertising effectiveness. Journal of Advertising, 15(4), 12-20.
  • Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (2008). The Landscape of Qualitative Research (3rd ed.). New York: Sage Publications.
  • Erdoğan, B. Z., Baker, M. J., & Tagg, S. (2001). Selecting celebrity endorsers: The practitioner's perspective. Journal of Advertising Research, 41(3), 39-48.
  • Fink, J., Cunningham, G., & Kensicki, L. (2004). Using athletes as endorsers to sell women's sport: Attractiveness vs expertise. Journal of Sport Management, 18(94), 350-367.
  • Fleck, N., Korchia, M., & Roy, I. L. (2012). Celebrities in advertising: Looking for congruence or likability? Psychology & Marketing, 29(9), 651-662.
  • Hakimi, B. Y., Abedniya, A., & Zaeim, Z. N. (2011). Investigate the impact of celebrity endorsement on brand images. European Journal of Scientific Research, 58, 116-132.
  • Haşıloğlu, S. B., Baran, T., & Aydın, O. (2015). Pazarlama araştırmalarındaki potansiyel problemlere yönelik bir araştırma: Kolayda örnekleme ve sıklık ifadeli ölçek maddeleri. Pamukkale İşletme ve Bilişim Yönetimi Dergisi, 1(1), 19-28.
  • Kieron, O. (2004). Trust, From Socrates to Spin. London: Icon Books.
  • Kocabaş, F., & Elden, M. (1997). Reklam ve yaratıcı strateji: Konumlandırma ve star stratejisinin analizi. Yayınevi Yayıncılık.
  • Lynch, J., & Schuler, D. (1994). The matchup effects of spokesperson and product congruency: a schema theory interpretation. Psychology and Marketing, 11(5), 417-445.
  • McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process. Journal of Consumer Research, 16, 310-321.
  • Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1986). The eleboration likelihood model of persuasion. Advances in Experimental Social Psychology, 19, 123-205.
  • Rossiter, J. R., & Smidts, A. (2012). Print advertising: Celebrity presenters. Journal of Business Research, 65(6), 874-879.
  • Schickel, R. (1985). Intimate Strangers: The Culture of Celebrity. Doubleday.
  • Solomon, M. R. (2012). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (10th ed.). New York: Pearson College Div.
  • Sonwalkar, J., Kapse, M., & Pathak, A. (2011). Celebrity impact: A model of celebrity endorsement. Journal of Marketing Communication, 7(1), 34-41.
  • Till, B. D. (1998). Using celebrity endorsers effectively: lessons from associative learning. Journal of Product & Brand Management, 7(5), 400-409.
  • Till, B. D., & Busler, M. (2000). The match-up-hypothesis: physical attractiveness, expertise, and the role of fit on brand attitude, purchase intent and brand beliefs. Journal of Advertising, 29(3), 1-13.
  • Till, B. D., & Shimp, T. (1998). Endorsers in advertising: the case of negative celebrity information. Journal of Advertising, 27(1), 67-74.
  • Uyar, A. (2018). Reklamlarda ünlü kullanımın tüketiciler açısından değerlendirilmesi. Journal of Social Sciences of Mus Alparslan University, 6(18), 121-127.
  • Zipporah, M. M., & Mberia, H. K. (2014). The effects of celebrity endorsement in advertisements. International Journal of Academic Research in Economics and Management, 3(5), 178-188.

The Effect of Using a Celebrity in the Advertisements of Different Brands in the Same Time Period on Consumer Attitudes

Year 2022, Volume: 22 Issue: 3, 1202 - 1211, 30.11.2022

Fatma Yiğit Açıkgöz Burak Koktay

https://doi.org/10.11616/asbi.1148975

Abstract

All over the world, brands benefit from advertisements to ensure that their products or services are adopted by target audiences. Brands that want to get the best results from advertisements in the face of changing market and consumer behaviours often prefer to use celebrities in their advertisements in order to attract the attention of consumers who are exposed to too many stimuli in daily life. In this study, it is aimed to investigate the effects of a celebrity in more than one advertisement at the same time on consumers, and to test the effect of celebrity support in advertisements on consumers' perceptions of approved brands or products.

Keywords

Advertising celebrity consumer attitude

References

  • Ahmedova, S., & Jamontaite, K. (2017). Reklamlarda ünlü-marka uyumu, ünlü-tüketici benzerliği ve ünlüye karşı tutumun marka değerine etkisi. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 7(2), 669-694.
  • Amos, C., Holmes, G., & Strutton, D. (2008). Exploring the relationship between celebrity endorser effects and advertising effectiveness. International Journal of Advertising: The Review of Marketing Communications, 27(2), 209-234.
  • Atkin, C., & Block, M. (1983). Effectiveness of celebrity endorsers. Journal of Advertising Research, 23(1), 57-61.
  • Belch, G. E., & Belch, M. A. (2013). A content analysis study of the use of celebrity endorsers in magazine advertising. International Journal of Advertising, 32(3), 369-389.
  • Bergkvist, L., & Zhou, K. Q. (2016). Celebrity endorsements: A literature review and research agenda. International Journal of Advertising, 35(4), 642-663.
  • Choi, S. M., & Rifon, N. J. (2007). Who is the celebrity in advertising? Understanding dimensions of celebrity images. The Journal of Popular Culture, 40(2), 304-324.
  • Cook, J., & Wall, T. (1980). New work attitude measures of trust, organizational commitment and personal need non-fulfilment. Journal of Occupational Psychology, 53(1), 39-52.
  • Coyne, I. T. (1997). Sampling in qualitative research. Purposeful and theoretical sampling; merging or clear boundaries? Leading Global Nursing Research, 26(3), 623-630.
  • Debevec, K., & Iyer, E. (1986). The influence of spokespersons in altering a product's gender image: Implications for advertising effectiveness. Journal of Advertising, 15(4), 12-20.
  • Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (2008). The Landscape of Qualitative Research (3rd ed.). New York: Sage Publications.
  • Erdoğan, B. Z., Baker, M. J., & Tagg, S. (2001). Selecting celebrity endorsers: The practitioner's perspective. Journal of Advertising Research, 41(3), 39-48.
  • Fink, J., Cunningham, G., & Kensicki, L. (2004). Using athletes as endorsers to sell women's sport: Attractiveness vs expertise. Journal of Sport Management, 18(94), 350-367.
  • Fleck, N., Korchia, M., & Roy, I. L. (2012). Celebrities in advertising: Looking for congruence or likability? Psychology & Marketing, 29(9), 651-662.
  • Hakimi, B. Y., Abedniya, A., & Zaeim, Z. N. (2011). Investigate the impact of celebrity endorsement on brand images. European Journal of Scientific Research, 58, 116-132.
  • Haşıloğlu, S. B., Baran, T., & Aydın, O. (2015). Pazarlama araştırmalarındaki potansiyel problemlere yönelik bir araştırma: Kolayda örnekleme ve sıklık ifadeli ölçek maddeleri. Pamukkale İşletme ve Bilişim Yönetimi Dergisi, 1(1), 19-28.
  • Kieron, O. (2004). Trust, From Socrates to Spin. London: Icon Books.
  • Kocabaş, F., & Elden, M. (1997). Reklam ve yaratıcı strateji: Konumlandırma ve star stratejisinin analizi. Yayınevi Yayıncılık.
  • Lynch, J., & Schuler, D. (1994). The matchup effects of spokesperson and product congruency: a schema theory interpretation. Psychology and Marketing, 11(5), 417-445.
  • McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process. Journal of Consumer Research, 16, 310-321.
  • Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1986). The eleboration likelihood model of persuasion. Advances in Experimental Social Psychology, 19, 123-205.
  • Rossiter, J. R., & Smidts, A. (2012). Print advertising: Celebrity presenters. Journal of Business Research, 65(6), 874-879.
  • Schickel, R. (1985). Intimate Strangers: The Culture of Celebrity. Doubleday.
  • Solomon, M. R. (2012). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (10th ed.). New York: Pearson College Div.
  • Sonwalkar, J., Kapse, M., & Pathak, A. (2011). Celebrity impact: A model of celebrity endorsement. Journal of Marketing Communication, 7(1), 34-41.
  • Till, B. D. (1998). Using celebrity endorsers effectively: lessons from associative learning. Journal of Product & Brand Management, 7(5), 400-409.
  • Till, B. D., & Busler, M. (2000). The match-up-hypothesis: physical attractiveness, expertise, and the role of fit on brand attitude, purchase intent and brand beliefs. Journal of Advertising, 29(3), 1-13.
  • Till, B. D., & Shimp, T. (1998). Endorsers in advertising: the case of negative celebrity information. Journal of Advertising, 27(1), 67-74.
  • Uyar, A. (2018). Reklamlarda ünlü kullanımın tüketiciler açısından değerlendirilmesi. Journal of Social Sciences of Mus Alparslan University, 6(18), 121-127.
  • Zipporah, M. M., & Mberia, H. K. (2014). The effects of celebrity endorsement in advertisements. International Journal of Academic Research in Economics and Management, 3(5), 178-188.
There are 29 citations in total.

Details

Primary Language Turkish
Journal Section Research Articles
Authors

Fatma Yiğit Açıkgöz 0000-0003-3748-1496

Burak Koktay 0000-0003-1381-8613

Early Pub Date November 30, 2022
Publication Date November 30, 2022
Submission Date July 26, 2022
Published in Issue Year 2022 Volume: 22 Issue: 3

Cite

APA Yiğit Açıkgöz, F., & Koktay, B. (2022). Bir Ünlünün Aynı Zaman Diliminde Farklı Markaların Reklamlarında Kullanılmasının Tüketici Tutumlarına Olan Etkisi. Abant Sosyal Bilimler Dergisi, 22(3), 1202-1211. https://doi.org/10.11616/asbi.1148975
AMA Yiğit Açıkgöz F, Koktay B. Bir Ünlünün Aynı Zaman Diliminde Farklı Markaların Reklamlarında Kullanılmasının Tüketici Tutumlarına Olan Etkisi. ASBİ. November 2022;22(3):1202-1211. doi:10.11616/asbi.1148975
Chicago Yiğit Açıkgöz, Fatma, and Burak Koktay. “Bir Ünlünün Aynı Zaman Diliminde Farklı Markaların Reklamlarında Kullanılmasının Tüketici Tutumlarına Olan Etkisi”. Abant Sosyal Bilimler Dergisi 22, no. 3 (November 2022): 1202-11. https://doi.org/10.11616/asbi.1148975.
EndNote Yiğit Açıkgöz F, Koktay B (November 1, 2022) Bir Ünlünün Aynı Zaman Diliminde Farklı Markaların Reklamlarında Kullanılmasının Tüketici Tutumlarına Olan Etkisi. Abant Sosyal Bilimler Dergisi 22 3 1202–1211.
IEEE F. Yiğit Açıkgöz and B. Koktay, “Bir Ünlünün Aynı Zaman Diliminde Farklı Markaların Reklamlarında Kullanılmasının Tüketici Tutumlarına Olan Etkisi”, ASBİ, vol. 22, no. 3, pp. 1202–1211, 2022, doi: 10.11616/asbi.1148975.
ISNAD Yiğit Açıkgöz, Fatma - Koktay, Burak. “Bir Ünlünün Aynı Zaman Diliminde Farklı Markaların Reklamlarında Kullanılmasının Tüketici Tutumlarına Olan Etkisi”. Abant Sosyal Bilimler Dergisi 22/3 (November 2022), 1202-1211. https://doi.org/10.11616/asbi.1148975.
JAMA Yiğit Açıkgöz F, Koktay B. Bir Ünlünün Aynı Zaman Diliminde Farklı Markaların Reklamlarında Kullanılmasının Tüketici Tutumlarına Olan Etkisi. ASBİ. 2022;22:1202–1211.
MLA Yiğit Açıkgöz, Fatma and Burak Koktay. “Bir Ünlünün Aynı Zaman Diliminde Farklı Markaların Reklamlarında Kullanılmasının Tüketici Tutumlarına Olan Etkisi”. Abant Sosyal Bilimler Dergisi, vol. 22, no. 3, 2022, pp. 1202-11, doi:10.11616/asbi.1148975.
Vancouver Yiğit Açıkgöz F, Koktay B. Bir Ünlünün Aynı Zaman Diliminde Farklı Markaların Reklamlarında Kullanılmasının Tüketici Tutumlarına Olan Etkisi. ASBİ. 2022;22(3):1202-11.
 Download Cover Image