Cette recherche vise à établir un cadre théorique et empirique pour expliquer comment l'environnement affecte les décisions de relations publiques. Ainsi, il vise à discuter les facteurs qui affectent les pratiques de relations publiques, à expliquer les relations entre ces facteurs et à explorer les points d'origine des décisions prises dans les relations publiques. Dans le cadre de la recherche, des les praticiens des relations publiques des entreprises figurant sur la liste des 100 marques les plus précieuses de Turquie, préparée par Brand Finance, ont été interviewés. Avec la méthode de cartographie cognitive, les ratios de centralité et les densités de facteurs affectant les décisions de relations publiques ont été analysés, le modèle de cartographie cognitive et la matrice de voisinage ont été formés. Selon les résultats, dans les décisions de relations publiques, les facteurs internes, en particulier les décideurs et les facteurs de coût, sont plus importants que le macro-environnement. D'un autre côté, il a été observé que les médias sociaux et les agendas des pays ont une influence importante sur les décisions de relations publiques.
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This research aims to draw a theoretical and empirical framework for explaining how the environment affects public relations decisions. Thus, it aims to discuss the factors that affect the public relations practices, to explain the relations between these factors and to explore the points of origin of the decisions taken in public relations. In the research, public relations practitioners of the companies that are on the list of Turkey’s 100 most valuable brands prepared by Brand Finance were interviewed. With cognitive mapping method, centrality ratios and densities of factors affecting public relations decisions were analysed, cognitive mapping template and neighbourhood matrix were formed. According to the results, in the decisions of public relations, the internal factors, especially the decision makers and the cost factors, are more prevalent than the macro environment. On the other hand, it has been observed that social media and country agendas have an important influence on public relations decisions.
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Authors | |
Publication Date | December 29, 2017 |
Published in Issue | Year 2017Issue: 27 |