Evaluating Public Relations Through Socio-Cultural Perspectives: Public Relations as a Cultural Intermediary Profession

Pendant plusieurs années, le domaine des relations publiques était sous l’influence du paradigme de gestion. La considération des relations publiques en tant qu'outil de « gestion » cause l’affaiblissement des relations entre le domaine et la culture. Cependant, après les années 2000, il est possible d’observer que les études sur ces relations augmentent. L’augmentation des recherches et des études axées sur la culture, a entraîné un débat sur une éventuelle transformation « socio-culturelle » dans le domaine des relations publiques. Cet article a pour objectif de discuter les points de vu qui considèrent les relations publiques comme un métier « intermédiaire culturel ». Dans ce contexte, tout d'abord, les critiques envers le paradigme de gestion par les points de vu considérant les relations publiques sous des perspectives alternatives, ont été soulignés. Ensuite, il a été discuté de ce que l'on entend par transformations socioculturelles dans le domaine des relations publiques, et les approches considérant les relations publiques comme intermédiaires culturels ont été recueillies. Finalement, l'idée selon laquelle les relations publiques sont considérées comme intermédiaires culturels contenant une violence symbolique, a été discutée.

Public Relations field has been influenced by management paradigm through long years. Evaluating public relations as a mean of “management” caused suppression of public relations’ relationship with culture. However, studies addressing the relationship between public relations and culture has begun to increase after 2000’s. The rise in the culture-centered studies generated a discussion about whether it is a “socio-cultural turn” or not. The main purpose of this article is to discuss arguments which evaluate public relations as a “cultural intermediary” profession. In this scope, firstly the criticisms of alternative perspectives towards management paradigm was emphasized. Thereafter, the meaning of “socio-cultural turn” in public relations and perspectives that argue this profession as a cultural intermediary was discussed. Finally, the approach that accepts public relations as a symbolically violent cultural intermediary was mentioned.