La Collaboration des Entreprises Avec des Leaders d’Opinion : Une Etude Qualitative

Belgin Bahar

doi:10.16878/gsuilet.553526

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La Collaboration des Entreprises Avec des Leaders d’Opinion : Une Etude Qualitative

Öz

Aujourd’hui plusieurs entreprises travaillent avec les leaders d’opinions. A ce titre, il est important de comprendre les raisons qui se cachent derrière les collaborations entre les entreprises et les leaders d’opinions. Dans ce cadre, cette recherche porte sur les entretiens semi-directifs réalisés avec huit managers afin de comprendre la façon dont elles utilisent les leaders d’opinion pour influencer leurs parties prenantes. L’analyse des données s’est faite par l’analyse de contenu thématique. Les résultats montrent que les objectifs des entreprises en collaborant avec les leaders d’opinion peuvent être regroupés en 5 catégories. Ce sont : Augmenter la visibilité de leurs entreprises dans les médias, augmenter la réputation de l’entreprise, augmenter la conversation dans les communautés virtuelles, informer les parties prenantes et faire connaitre leurs nouveaux produits.

Anahtar Kelimeler

Leader d’opinion,entretien,analyse de contenu,partie prenante

Companies Collaboration with Opinion Leaders: A Qualitative Study

Abstract

Today, several companies work with opinion leaders. As such, it is important to understand the reasons behind collaborations between companies and opinion leaders. In this context, this research focuses on semi-structured interviews with eight managers to understand how they use opinion leaders to influence their stakeholders. Data analysis was done by thematic content analysis. The results show that corporate objectives by collaborating with opinion leaders can be grouped into 5 categories. These are: Increase the visibility of their companies in the media, increase the reputation of the company, increase the conversation in virtual communities, inform stakeholders and to make known their new products.

Keywords

Opinion leader,interview,content analysis,stakeholder

La Collaboration des Entreprises Avec des Leaders d’Opinion : Une Etude Qualitative

Öz

Günümüzde pek çok şirket kanaat liderleriyle çalışmaktadır. Bu nedenle, şirketler ve kanaat liderleri arasındaki işbirliklerinin arkasındaki nedenleri anlamak önemlidir. Bu bağlamda, bu araştırmada şirketlerin paydaşlarını etkilemek için kanaat liderlerini nasıl kullandıklarını anlamak amacıyla sekiz yönetici ile yarı yapılandırılmış görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Veri analizi tematik içerik analizi yöntemi ile yapılmıştır. Sonuçlar, şirketlerin kanaat liderleri ile işbirliği yapma amaçlarının 5 kategori altında toplandığını göstermektedir. Bunlar: şirketlerin medyadaki görünürlüğünü artırmak, şirket itibarını arttırmak, sanal topluluklarda etkileşimi artırmak, sosyal paydaşları bilgilendirmek ve yeni ürünlerini tanıtmaktır.

Anahtar Kelimeler

Kanaat lideri,derinlemesine görüşme,içerik analizi,sosyal paydaş

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Ayrıntılar

Birincil Dil

Fransızca

Konular

-

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Belgin Bahar ^*
0000-0003-3347-3085
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

26 Haziran 2019

Gönderilme Tarihi

14 Nisan 2019

Kabul Tarihi

26 Haziran 2019

Yayımlandığı Sayı

Yıl 1970 Sayı: 30

DOI

https://doi.org/10.16878/gsuilet.553526

IZ

https://izlik.org/JA78BX26CT

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RIS / Bibtex

APA

Bahar, B. (2019). La Collaboration des Entreprises Avec des Leaders d’Opinion : Une Etude Qualitative. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi, 30, 147-166. https://doi.org/10.16878/gsuilet.553526