TÜKETİCİLERİN FUTBOL İLE İLGİLENİM SEVİYELERİNE GÖRE KÜMELENMESİ VE KÜMELER ARASINDAKİ FARKLILIKLAR

Çağrı Duman; Elif Taşkın; Züleyha Gökçe; Lala Zobar

doi:10.14783/od.v11i43.5000070103

TÜKETİCİLERİN FUTBOL İLE İLGİLENİM SEVİYELERİNE GÖRE KÜMELENMESİ VE KÜMELER ARASINDAKİ FARKLILIKLAR

Yıl 2015, Cilt: 11 Sayı: 43, 71 - 88, 12.03.2015

Çağrı Duman Elif Taşkın Züleyha Gökçe Lala Zobar

https://doi.org/10.14783/od.v11i43.5000070103

Cited By: 1

Öz

Günümüzde rekabetin çok yoğun olduğu sektörlerin başında futbol sektörü gelmektedir. Başta oyuncu bonservis ve ücret giderleri olmak üzere çok yüklü operasyonel giderleri bulunan futbol kulüplerinin, yoğun rekabete ayak uydurmak adına lisanslı ürün satışı gelirlerini artırmaları gerekmektedir. Futbol kulüplerinin taraftarlarının futbol maçlarına ilgi seviyelerine göre hangi kümelere (segmentlere) ayrıl- dıklarını bilmelerinin pazarlama stratejilerini oluştururken fayda sağlayacağı düşünülmektedir. Bu çalışma futbol maçlarına ilgi seviyesi farklı düzeylerde olan tüketicilerin demografik özellikleri, satınalma niyeti, taraftarı oldukları takımı algıladıkları marka kişiliği, taraftarı oldukları takıma ait lisanslı ürün satınalma sıklıkları ve futbol ile ilgili faaliyetlere katılımlarına göre farklılık gösterip göstermediklerini araştırmaktadır. Çalışmada, tüketicileri futbol ile ilgilerine göre gruplandırabilmek amacıyla hiyerarşik olmayan kümeleme analizi kullanılmıştır. Araştırma hipotezlerini test etmek amacıyla, faktör, ki-kare ve anova analizleri kullanılmıştır. Çalışmanın sonucunda katılımcıların futbol ile ilgilerine göre iki küme oluşturdukları ve iki kümenin bazı lisanslı ürünlerin satınalma sıklığı, satınalma niyeti, taraftarı oldukları takımın marka kişiliğini algılamaları ve futbol ile ilgili faaliyetlere katılımda farklılaştıkları tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Spor ile ilgilenim; spor takımlarının marka kişiliği; satınalma niyeti; hiyerarşik olmayan kümeleme analizi

Yıl 2015, Cilt: 11 Sayı: 43, 71 - 88, 12.03.2015

Çağrı Duman Elif Taşkın Züleyha Gökçe Lala Zobar

https://doi.org/10.14783/od.v11i43.5000070103

Cited By: 1

Öz

Toplam 0 adet kaynakça vardır.

Ayrıntılar

Birincil Dil	Türkçe
Bölüm	Makale Başvuru
Yazarlar	Çağrı Duman Bu kişi benim Elif Taşkın Züleyha Gökçe Lala Zobar Bu kişi benim
Yayımlanma Tarihi	12 Mart 2015
Yayımlandığı Sayı	Yıl 2015 Cilt: 11 Sayı: 43

Kaynak Göster

APA	Duman, C., Taşkın E., Gökçe Z., Zobar, L. (2015). TÜKETİCİLERİN FUTBOL İLE İLGİLENİM SEVİYELERİNE GÖRE KÜMELENMESİ VE KÜMELER ARASINDAKİ FARKLILIKLAR. Öneri Dergisi, 11(43), 71-88. https://doi.org/10.14783/od.v11i43.5000070103

Cited By

Segmentation by Motivational Factors of Fantasy Football Consumers and Differences Among Segments

Physical Culture and Sport. Studies and Research

Demirhan Oğuzhan

https://doi.org/10.2478/pcssr-2018-0017

Makale Dosyaları

Tam Metin

15795

Bu web sitesi Creative Commons Atıf-GayriTicari 4.0 Uluslararası Lisansı ile lisanslanmıştır.

Öneri Dergisi

Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü

Göztepe Kampüsü Enstitüler Binası Kat:5 34722 Kadıköy/İstanbul

e-ISSN: 2147-5377