Changes in Lifestyle Advertising During and After COVID-19 Pandemic Period

Lifestyle allows marketers to access detailed personal information about consumers, presents images they can identify with through brands, and appeals to consumers by presenting similar or different lifestyles. The study presents conceptual information on lifestyle marketing and advertising through a literature review and content analysis for lifestyle advertisements during the pandemic and post-pandemic periods. This research aimed to examine the changing lifestyle advertising understanding during and after the Covid-19 pandemic period using the content analysis method. It is concluded in the research that advertisements during the pandemic period revealed lifestyles that offer values and role models for consumers to put into practice, as stated in the social learning theory. On the other hand, during the post-pandemic period, the dynamics have changed commercially, with advertisers concentrating on messages imposing that the pandemic was overcome. In the advertisements of the pandemic period, lifestyles such as e-socialization, family relations, working from home, e-consumption, and messages such as hope, spiritual belief, and healthy life were conveyed to consumers. In the post-pandemic period, the lifestyles proposed in the advertisements comprise family relations, fashion, working from home, loneliness, e-socialization, e-consumption, leisure activities, and digitalizing. In addition, the messages given include success, hope, nostalgia, and beliefs.

Le style de vie donne aux spécialistes du marketing la possibilité d'accéder à des informations personnelles détaillées sur les consommateurs, présente des images auxquelles ils peuvent s'identifier par le biais des marques, et séduit ainsi les consommateurs en présentant des styles de vie similaires ou différents. L'étude présente des informations conceptuelles sur le marketing et la publicité liés au style de vie à travers une revue de la littérature, ainsi qu'une analyse de contenu des publicités liées au style de vie pendant les périodes pandémique et post-pandémique. Dans cette recherche, l'objectif est d'examiner l'évolution de la compréhension de la publicité sur le style de vie pendant et après la période de pandémie de Covid-19 en utilisant la méthode d'analyse de contenu. La recherche conclut que les publicités pendant la période de pandémie révèlent des styles de vie qui offrent des valeurs et des modèles à mettre en pratique pour les consommateurs, comme le stipule la théorie de l'apprentissage social. D'autre part, pendant la période post-pandémique, la dynamique a changé sur le plan commercial avec les annonces qui se concentrent sur des messages répétant que la pandémie a été surmontée. Dans les publicités de la période de pandémie, des modes de vie tels que l'e-socialisation, les relations familiales, le travail à domicile, l'e-consommation et des messages tels que l'espoir, la croyance spirituelle et une vie saine étaient transmis aux consommateurs. Dans la période post-pandémique, les modes de vie proposés dans les publicités comprennent les relations familiales, la mode, le travail à domicile, la solitude, l'e-socialisation, l'e-consommation, les activités de loisirs et la numérisation. De plus, les messages donnés comprennent : nous avons réussi, l'espoir, la nostalgie et les croyances.

Yaşam tarzı, pazarlamacılara tüketiciler hakkında ayrıntılı kişisel bilgilere ulaşabilme imkânı vererek markalar aracılığıyla tüketiciye özdeşleşebilecekleri imajları sunmakta ve benzer ya da farklı yaşam tarzları ortaya koyarak tüketicilere bu yolla çekici gelmektedir. Çalışma, yaşam tarzı pazarlama ve yaşam tarzı reklamcılık üzerine bir literatür taraması ile kavramsal bilginin yanı sıra pandemi ve post-pandemi dönemleri yaşam tarzı reklamlarına yönelik bir içerik analizi sunmaktadır. Bu araştırmada içerik analizi yöntemi kullanılarak Covid-19 pandemi dönemi ve sonrasında değişen yaşam tarzı reklamcılık anlayışını incelemek amaçlanmıştır. Araştırma sonucuna göre pandemi dönemindeki yaşam tarzı reklamlarında sosyal öğrenme kuramında belirtildiği gibi tüketicilerin uygulamaya geçirmesi için onlara bir değer sunan ve bir rol modeli teşkil eden yaşam tarzları ortaya konulduğu görülmüştür. Post pandemi döneminde ise reklam içerikleri pandeminin atlatıldığı şeklinde mesajlara yoğunlaşarak ticari yönlü değişmiştir. Öte yandan pandemi dönemi reklamlarında tüketicilere e-sosyalleşme, aile ilişkileri, evden çalışma, e-tüketim gibi yaşam tarzları ile umut, inanç ve sağlıklı yaşam benzeri mesajlar iletilmiştir. Post pandemi döneminde ise tüketicilere aile ilişkileri, moda, evden çalışma, yalnızlık, e-sosyalleşme, e-tüketim, boş zaman aktiviteleri, stres yönetimi ve dijitalleşme gibi yaşam tarzları ile başardık, umut, hasret ve inanç gibi mesajlar iletilmiştir.