TR
EN
Türk Markalarının "Debranding" Stratejisine Uyumu
Öz
Sektöründe büyük ve öncü
işletmelerin kullandığı bir strateji olan "debranding" logodan marka
ismi ve slogan gibi öğelerin çıkartılması ve tüm pazarlama iletişiminde görsel
öğelerin olduğu logonun kullanımını kapsamaktadır. En güçlü ve en değerli Türk
markalarının "debranding" stratejisini uygulanabilme potansiyelinin
belirlenerek bu stratejiyi uygulayabilecek işletmelere öneriler geliştirmek
amacını taşıyan bu çalışmada Brand Finance tarafından belirlenen Türkiye'nin en
güçlü ve en değerli 24 marka logosu örneklem olarak seçilmiştir. Doküman incelemesi
yöntemi ile yapılan analiz sonucunda logoların "debranding" ile
uyumunun "uyumluluk" kategorisinde olduğu, logo tasarımlarında
"doğallık" ve "ayrıntılılık" kategorisinde yer alan
özelliklerin daha az görüldüğü sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca işletmelere daha
basit ve isim/slogan gibi yazılı unsurların olmadığı logo tasarımı
önerilmektedir.
Anahtar Kelimeler
References
- Afşar, M. (2011). Küresel Kriz ve Türk Bankacılık Sektörüne Yansımaları. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İibf Dergisi. 6(2): 143-171. Bayçu Uzoğlu, S. ve Ustaoğlu, F. D. (2015). Kurum Kimliği: Logo ve Rengin Çağrışımları, Selçuk Ün. Sos. Bil. Ens. Der. (34): 27-40.
- Bokhari, F. ve Lyons, B. (2017). Can Drug Price Hikes via Debranding Be Prevented? Prescriber. April (17), 44-46.
- Borça, G. (2013). Marka ve Yönetimi. Edit. Ferruh Uztuğ, 3. Baskı, Eskişehir, Anadolu Üniversitesi Yayını.
- Brown, E. (2016). To Debrand or Not To Debrand – Are you Ready for the Gamble?. Erişim 01 Şubat 2019. https://www.designmantic.com/blog/debranding-gamble/#respond.
- Clow, K. ve Baack, D.(2016). Bütünleşik Reklam, Tutundurma ve Pazarlama İletişimi. Çeviri Edi. Gülay Öztürk. Nobel Akademik Yayıncılık.
- Creswell, J. W. (2013). Nitel Araştırma Yöntemleri, Beş Yaklaşıma Göre Nitel Araştırma ve Araştırma Deseni, Çev. Ed. Bütün M., Demir, S. B. Ankara: Siyasal Kitapevi.
- Durgun, H. (2013). Riskli Oyun: Logoların İsimsizleştirilmesi (Debranding). Erişim 01 Ekim 2019,www.pazarlamasyon.com/2013/11/riskli-oyun-logolarin-isimsizlestirilmesi-debranding/.
- Henderson, P.W.ve Cote, J. A. (1998). Guidelines for Selecting or Modifying Logos. Journal of Marketing, 62 (2): 14-30. Keller, K. L.(1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22.
Details
Primary Language
Turkish
Subjects
-
Journal Section
Research Article
Authors
Publication Date
December 28, 2019
Submission Date
June 1, 2019
Acceptance Date
December 5, 2019
Published in Issue
Year 1970 Number: 31
APA
Özbakır Umut, M. (2019). Türk Markalarının "Debranding" Stratejisine Uyumu. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi, 31, 233-250. https://doi.org/10.16878/gsuilet.638282
Cited By
Spor Pazarlamasında Rebranding ve Debranding Uygulamaları
Akdeniz Spor Bilimleri Dergisi
https://doi.org/10.38021/asbid.1198386
