İnsanları Yönetmek, Vücutları Evcilleştirmek. Tarih ve İletişim Yönetsel Standartlaşma Hizmetinde

Joan Le Goff

EN FR TR

Managing people, domesticating bodies. Communication and history at the service of managerial standardization

Öz

As a method of governing individual behavior, management requires a profound standardization of bodies and souls. Based on both the history of managerial thought and visual studies, this research tries to show how this result is achieved. The main hypothesis is that the dogmatic memory of management is apparent in communication. A case study (a corporate campaign led by the French group Vinci) supports this analysis, emphasizing to what extent the original matrix of management appearing in the background of commercials normalizes forcefully individuals.

Anahtar Kelimeler

communication, history, management, standardization

Gouverner les hommes, domestiquer les corps La communication et l’histoire au service de la normalisation managériale

Öz

En tant que modalité de gouvernement des conduites individuelles, le management requiert une profonde normalisation des corps et des âmes. Fondée sur l’histoire de la pensée managériale et une forme d’iconologie critique, cette recherche s’efforce de montrer comment ce résultat est atteint, avec pour hypothèse centrale l’idée que la mémoire dogmatique de la gestion affleure dans les dispositifs de communication. Une étude de cas – celle de la campagne institutionnelle menée par le groupe français Vinci à partir de 2007 – vient étayer cette analyse en soulignant combien la mobilisation de la matrice originelle du management en arrière-plan des messages publicitaires permet, finalement, de modeler les individus avec force.

Anahtar Kelimeler

communication, history, management, normalisation

İnsanları Yönetmek, Vücutları Evcilleştirmek. Tarih ve İletişim Yönetsel Standartlaşma Hizmetinde

Öz

Bireysel davranışların idare edilmesi amacıyla yönetim, vücutların hatta ruhların normlara oturtulması zorunluluğunu getirmiştir. Yönetimin düşünce tarihi ve görsel incelemeler temeline dayanan bu çalışma söz konusu sonuca nasıl gelindiğini açıklamayı amaçlamaktadır. Çalışmanın başlıca hipotezi, “yönetimin dogmatic hafızası iletişimde kendini gösterir” şeklindedir. Fransız Vinci grubunun yürüttügü kurumsal kampanyaya üzerinde yapılan vaka incelemesi, bu analizi desteklemektedir. Bu inceleme reklamların arka planında yer alan orjinal yönetim matriksi ne derece bireyleri normlara oturttuğunu göstermektedir.

Anahtar Kelimeler

iletişim, tarih, yönetim, normalizasyon

Kaynakça

AGAMBEN G. (1984), « Aby Warburg e la scienza senza nome », Aut Aut, n° 199200, p. 51-66; trad. fr.: « Aby Warburg et la science sans nom », in G. Agamben, Image et Mémoire, Hoëbeke, Paris, 1998, p. 9-43.
AGAMBEN G. (2007), Il regno e la gloria. Per una genealogia teologica dell’economia e del governo. Homo sacer II 2, Neri Pozza, Vicence; trad. fr.: Le
Règne et la gloire. Pour une généalogie théologique de l’économie et du gouvernement. Homo sacer, II, 2, Paris, Le Seuil. BARTHES R. (1957), Mythologies, Paris, Le Seuil.
BAUR R. (dir.) (2005), La loi et ses conséquences visuelles, Wettingen, Lars Müller publishers.
BENTHAM J. (1791), Panoptique. Mémoire sur un nouveau principe pour construire des maisons d’inspection, et nommément des maison de force, Paris, Assemblée nationale.
BOILEAU É. (1268), Le livre des métiers, repris in R. de Lespinasse, F.
BONNARDOT (dir.) Les métiers et corporations de la ville de Paris : XIIIe siècle, Paris, Imprimerie nationale, 1879.
BRENNER J.G. (2000), The Emperors of Chocolate: Inside the Secret World of Hershey and Mars, New York, Random House.

BRUNET F. (2005), « Théorie et politique des images: W. J. T. Mitchell et les études de visual culture », Études anglaises, vol. 58, n° 1, p. 82-94.
BRUNHOFF (de), J. (1933), Le Roi Babar, Paris, Hachette.
DIDI-HUBERMAN G. (2009), Quand les images prennent position. L’œil de l’historien, 1, Paris, Les Éditions de Minuit.
ELKINS J. (2003), Visual Studies: A Skeptical Introduction, New York, Routledge.
ENRIQUEZ E. (1997), Les jeux du pouvoir et du désir dans l’entreprise, Paris, Desclée de Brouwer.
FOUCAULT M. (1975), Surveiller et punir. Naissance de la prison, Paris, Gallimard.
GALL F.J. (1822), Sur l’origine des qualités morales et des facultés intellectuelles de l’homme, et sur les conditions de leur manifestation (3 tomes), Paris, Béchet.
GASTON-BRETON T. (2000), « Les Mars », Les Échos 23 août 2000, p. 43.
HARPER B. (2000), « Beauty, Statute and the Labour Market: A British Cohort Study», Oxford Bulletin of Economics and Statistics, vol. 62, special issue, p. 771-800.
LEGENDRE P. (1974), L’amour du censeur. Essai sur l’ordre dogmatique, Paris, Le Seuil.
LEGENDRE P. (2009), Leçon IX : L’autre bible de l’Occident : le Monument romano-canonique. Étude sur l’architecture dogmatique des sociétés, Paris, Fayard.
LE GOFF J. (2010), « La doctrine de la RSE est-elle socialement responsable? Point de vue critique fondé sur les origines religieuses des sciences de gestion », Revue internationale de psychosociologie, vol. XVI, n° 38 2010, p. 275-291.
LE GOFF J. (2012), « Traces de l’héritage théologique de la pensée managériale: le corps à l’épreuve de la gestion », Économies et sociétés, tome XLVI, n° 9, série «Études critiques en management», KC, n° 2, p. 1815-1858.
LE GOFF J., TRUONG N. (2003), Une histoire du corps au Moyen Âge, Paris, Liana Levi.
MCLUHAN H. M. (1951), The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man, New York, Vanguard Press.
MASSIN (1978), Les cris de la ville. Commerces ambulants et petits métiers de la rue, Paris, Gallimard.
MITCHELL W.J.T. (1986), Iconology. Image, Text, Ideology, Chicago, The University of Chicago Press.
PETITET V. (2007), Enchantement et domination. Le management de la docilité dans les organisations, Paris, Archives contemporaines Éditions.
PORTER M.E. (1980), Competitive Strategy, New York, The Free Press.
ROY A. (2010), Donnez une bonne image de vous. Plaisir d’être soi, look et marketing de soi, Paris, Interéditions.
SCHMITT J.-C. (2002), Le corps des images. Essai sur la culture visuelle au
Moyen Âge, Paris, Gallimard. TAYLOR F.W. (1911), The Principles of Scientific Management, New York, Harper.
WARBURG A. (1990), Essais florentins, Paris, Klincksieck.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

-

Yazarlar

Joan Le Goff

Yayımlanma Tarihi

1 Haziran 2013

Gönderilme Tarihi

4 Şubat 2014

Kabul Tarihi

-

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2013 Sayı: 18

IZ

https://izlik.org/JA66AA78YY

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Goff, J. L. (2013). İnsanları Yönetmek, Vücutları Evcilleştirmek. Tarih ve İletişim Yönetsel Standartlaşma Hizmetinde. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi, 18. https://izlik.org/JA66AA78YY

AMA

1.Goff JL. İnsanları Yönetmek, Vücutları Evcilleştirmek. Tarih ve İletişim Yönetsel Standartlaşma Hizmetinde. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi. 2013;(18). https://izlik.org/JA66AA78YY

Chicago

Goff, Joan Le. 2013. “İnsanları Yönetmek, Vücutları Evcilleştirmek. Tarih ve İletişim Yönetsel Standartlaşma Hizmetinde”. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi, sy 18. https://izlik.org/JA66AA78YY.

EndNote

Goff JL (01 Haziran 2013) İnsanları Yönetmek, Vücutları Evcilleştirmek. Tarih ve İletişim Yönetsel Standartlaşma Hizmetinde. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi 18

IEEE

[1]J. L. Goff, “İnsanları Yönetmek, Vücutları Evcilleştirmek. Tarih ve İletişim Yönetsel Standartlaşma Hizmetinde”, Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi, sy 18, Haz. 2013, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA66AA78YY

ISNAD

Goff, Joan Le. “İnsanları Yönetmek, Vücutları Evcilleştirmek. Tarih ve İletişim Yönetsel Standartlaşma Hizmetinde”. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi. 18 (01 Haziran 2013). https://izlik.org/JA66AA78YY.

JAMA

1.Goff JL. İnsanları Yönetmek, Vücutları Evcilleştirmek. Tarih ve İletişim Yönetsel Standartlaşma Hizmetinde. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi. 2013. Available at https://izlik.org/JA66AA78YY.

MLA

Goff, Joan Le. “İnsanları Yönetmek, Vücutları Evcilleştirmek. Tarih ve İletişim Yönetsel Standartlaşma Hizmetinde”. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi, sy 18, Haziran 2013, https://izlik.org/JA66AA78YY.

Vancouver

1.Joan Le Goff. İnsanları Yönetmek, Vücutları Evcilleştirmek. Tarih ve İletişim Yönetsel Standartlaşma Hizmetinde. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi [Internet]. 01 Haziran 2013;(18). Erişim adresi: https://izlik.org/JA66AA78YY