L’évolution de la représentation des médias de communication : le cas d’internet

L'objectif de cette recherche est de montrer les modalités
d'évolution de la représentation d'un Objet qui s'est peu à peu ancré
dans les pratiques quotidiennes : Internet. Méthode de recueil : notre
approche est longitudinale et se déroule sur 5 ans. 315 sujets, répartis en
trois groupes indépendants d'utilisateurs réguliers d'Internet ont été
interrogés à différentes reprises avec une cadence de deux années
d'intervalle : en 2001, 2003 et 2005. La méthode de recueil est
l'association verbale. Méthode d'analyse : les données sont traitées par
analyse lexicale, sémantique et prototypique (cf. Verges, 1992). Les
résultats font apparaître une évolution notable du contenu et de
l'organisation générale des éléments qui composent la représentation. La
discussion et la conclusion font ressortir deux principaux points. Le
premier concerne les modifications qui apparaissent au sein de la
représentation au cours des trois phases de mesure. Il apparaît un lien
très net entre la représentation sociale et l'évolution des pratiques. Le
deuxième souligne l'intérêt de la méthode utilisée pour l'étude de
l'évolution des représentations sociales. Elle permet en effet de limiter
l'effet d'une grande partie des biais inhérents aux méthodes classiques.

Mots-clés : représentations sociales, méthodes, Internet, analyse
lexicale, analyse prototypique