İnternet Ekonomisinde Basın İşletmelerinin E-İş Modelleri

Information and communication technologies gained importance after the economical restructralisation in the 1980s. Thanks to the technological advancements, the Internet gathered pace and scope enabling the multidirectional communications. While paving the way to the newer opportunities in commercial sense, it also caused a change in the business models. Internet is progressively becoming the dominant medium. Regarding the aspects like simultaneous presentation of text, graphic, image, sound and distinctive interactive nature, internet is distinguished among the other media causing a common belief that internet shapes the future of the press companies. Whether the Internet will eliminate the existing traditional media or not, or what the probable effects might be is a contemporary issue, as it was before, in the very first appearance of the previous media types. Although these debates lack concrete results, it is a widely accepted fact that the Internet affects the working principles and business models of the traditional media, and will continually do so.For the reasons mentioned above,newspapers reserved a place on Internet for it has been popular. The newspapers which transmitted only the print content to virtual space before, turned more to the utilization of the possibilities provided in time, enhancing diverse business models for sectorspecific growth and much profit. In this article, the business models introduced by the newspapers on the Internet are analyzed, the orientations of these models by the companies mentioned according to the trends to higher efficiency and greater revenue are inquired. In the extent of the research, primarily, the constituting conditions of the Internet economy and the business models arising in this area are undertaken, and the exercise of these models in both the global and the Turkish press are investigated within a detailed literature study. Indeed, it has a major value that the examination of the modes and means of the existing business models and their inclinations for the newspaper corporations whose concern is to hold their position in the era of the Internet that is newer technological facilities and targeting a larger and an even younger crowd each passing day.

Les technologies de l'Information et de la communication (TIC) ont gagnées de l'importance dans l'économie restructurée après les années 80. Grâce aux développements technologiques, la popularisation et l'accélération de l'Internet qui permet une communication multidirectionelle, a crée d'une part de nouvelles opportunités dans le sens commercial, et a suscité, d'autre part le changement dans les modèles d'affaires. Progressivement L'Internet devient un médium dominant. Il est considéré comme un nouveau moyen de former l'avenir des entreprises grâce à sa particularité de présenter simultanément des textes, des graphiques, des images et des voix et son interactivité lui permet d'être mise en valeur par rapport aux autres médias. Comme a l'apparition de chaque nouveau moyen de communication, la question de savoir si l'Internet annihilera ou non les autres médias ou comment celui-ci influence les médias traditionnelles est le sujet de débat actuelle. Aujourd'hui même si ce débat n'a toujours pas une réponse définitive, il s'avère que l'Internet a deja influencé les processus de travail et des modèles d'affaires. C'est pour cette raison que depuis la popularisation de L'Internet les entreprises de presse et en particulier les journaux prennent place en ligne. Précédemment ils transformaient seulement les contenus imprimé en ligne. Mais aujourd'hui au fur et à mesure que ces premiers tirent profit des possibilités de l'Internet ils tendent à développer les nouveaux modèles d'affaire pour grandir et accroître leur revenu. Cette recherche vise a analyser les models d'affaires crées par les journaux dans le milieu d'Internet et examiner comment ceux-ci peuvent diriger ces modèles, vers quelles tendances les orienter pour obtenir une meilleure rentabilité à l'avenir. Dans ce cadre, premièrement on mettra en évidence les conditions qui construisent l'économie d'Internet et les modèles d'affaire qui se révèlent dans ces conditions. On recherchera ensuite comment les journaux utilisent ces modèles d'affaire dans le monde entier et en Turquie par une analyse littéraire détaillée. Il sera alors, important de s'interroger sur la rentabilité de ces modèles d'affaire et sur la forme que prendront ceux-ci et par quelles tendances, à l'avenir pour les journaux qui s'adressent de plus en plus a un public plus large et plus jeune et qui veulent protéger leurs positions dans le milieu d'Internet présentant de nouvelles opportunités technologiques.

1980'lerden sonra yeniden yapılanan ekonomide bilgi ve iletişim teknolojileri önem kazanmıştır. Teknolojik gelişmelerle birlikte internetin çok yönlü iletişime olanak verecek şekilde hızlanması ve yaygınlaşması ticari anlamda da yeni olanakların ortaya çıkmasına yol açarken, iş modellerinde de değişime neden olmuştur. İnternet giderek daha baskın bir dağıtım kanalı haline dönüşmektedir. Yazı, grafik, görüntü ve sesleri aynı anda sunabilmesi, interaktif olması, interneti diğer mecralardan daha ön plana çıkarmış, basın işletmelerinin geleceğini şekillendirebilecek yeni bir mecra olarak görülmesine neden olmuştur. Diğer mecraların ortaya çıktığı dönemlerde olduğu gibi, bugün de internetin varolan geleneksel medyayı ortadan kaldırıp kaldırmayacağı ya da nasıl etkileyeceği güncel bir tartışma konuları arasındadır. Bu tartışmalar bugün kesin sonuçlara bağlanmasa da internetin geleneksel medyanın çalışma şeklini ve iş modellerini etkilediği ve etkilemeye devam edeceği kabul edilmiş bir gerçektir. Bu nedenle başta gazeteler olmak üzere basın işletmeleri, popülerleşmeye başlamasından itibaren internette yer almışlardır. Önceleri yalnızca varolan basılı içeriklerini internete aktaran gazeteler, ilerleyen dönemlerde internetin sağladığı olanaklardan daha fazla yararlanmaya, bu alanda büyümek, daha fazla gelir elde etmek için farklı iş modelleri geliştirmeye yönelmişlerdir. Bu çalışmada gazetelerin internet ortamında ortaya koydukları iş modelleri incelenmiş, bu işletmelerin gelecekte daha verimli hale gelmesi, daha fazla gelir elde etmesi için iş modellerini hangi eğilimler doğrultusunda yönlendirebilecekleri araştırılmıştır. Araştırma kapsamında öncelikle internet ekonomisini oluşturan koşullar, bu koşullarda ortaya çıkan iş modelleri ele alınmış ve gazetelerin dünyada ve Türkiye'de bu modelleri nasıl kullandıkları güncel kaynaklardan elde edilen veriler ışığında incelenmiştir. Nitekim, her geçen gün daha geniş ve daha genç bir kitleye hitap eden, yeni teknolojik olanaklar sunan internette konumlarını korumak isteyen gazete işletmeleri için varolan iş modellerinin işlerliğinin sorgulanması, bu iş modellerinin gelecekte hangi eğilimler doğrultusunda şekil alacağı önem taşımaktadır.